Fenômenos atuais do futebol nacional, as plataformas de apostas esportivas têm dominado os patrocínios da Série A do Campeonato Brasileiro, com 18 dos 20 times apresentando acordo comercial master com empresas do ramo de betting. Nas finais dos principais estaduais do país – Paulista, Carioca, Gaúcho e Mineiro -, todos os clubes presentes apresentam a cota master da camisa de jogo com casas de apostas.
Contexto
As plataformas de apostas começaram a surgir no Brasil ainda em 2018 e construíram um forte mercado no país. Em 2023, o Governo começou a traçar um plano para regulamentar o segmento. Em outubro de 2024, o Ministério da Fazenda passou a proibir as operações de ‘bets’ que não pedissem autorização e seguissem as normas definidas pelo órgão.
“A regulamentação das apostas estabelece um ambiente seguro para os consumidores, ao impor requisitos rigorosos aos operadores autorizados. Medidas como a identificação obrigatória dos apostadores por meio de tecnologia de reconhecimento facial, alertas sobre os riscos do jogo, limitação de tempo de uso e políticas de jogo responsável garantem a conformidade regulatória e a proteção dos consumidores”, afirma Leonardo Henrique Roscoe Bessa, consultor do Conselho Federal da OAB e sócio do Betlaw, escritório de advocacia especializado no setor de apostas.
No mesmo sentido, José Francisco Manssur, sócio do escritório CSMV Advogados, comenta sobre a regulamentação do setor no Brasil: “A Lei 14.790, promulgada em dezembro de 2023, resultou na fundamental e muito solicitada regulamentação do mercado de apostas, trazendo direitos e obrigações às operadoras que pretendem se licenciar, permitindo dar visibilidade ao Estado em relação às suas operações”.
Campeonato Paulista
A primeira partida da final do Paulistão acontece neste domingo (16), às 18h30, no Allianz Parque, com aquele considerado por muitos o maior clássico do estado, o Dérbi Paulista, entre Palmeiras e Corinthians. Ambas as equipes apresentam empresas de betting como patrocinadores masters. O Alviverde, que por muitos anos contou com a Crefisa na principal cota, anunciou, em 2024, a Sportingbet como maior acordo comercial de sua história, com valor fixo de R$ 100 milhões.
O Timão, por sua vez, segue a parceria com a Esportes da Sorte, que começou em julho do ano passado. A plataforma, inclusive, foi além dos incentivos financeiros, de R$309 milhões em 3 anos, e é responsável também pela contratação de Memphis Depay, craque da Seleção Holandesa, pelo clube.
“Desde o dia em que anunciamos o patrocínio, a Esportes da Sorte veste a camisa corinthiana com muito orgulho e tem buscado estar perto da Fiel Torcida em todas as oportunidades. O nosso objetivo sempre foi manter uma parceria muito maior do que apenas ter o nosso nome estampado na camisa, queremos estar realmente no dia a dia dessa torcida tão fiel, caminhando junto com o clube e realizando várias ativações dentro e fora de campo”, conta Sofia Aldin, diretora de marketing do Grupo Esportes da Sorte.
O Campeonato Paulista, por sua vez, também é patrocinado por diversas empresas do ramo. Entre elas estão: 7K Bet, responsável pelo troféu da competição e votações de craque do jogo, e HiperBet, detentora da transmissão, iluminação e avisos de início da partida e disputa de pênaltis.
“O Paulista é o maior campeonato estadual do Brasil e é uma honra poder estampar a marca da HiperBet como um dos patrocinadores. Nossa missão é fazer uma campanha grandiosa, capaz de imprimir o DNA da empresa na competição. Acredito que esse seja apenas o começo de uma parceria muito positiva e longeva com a Federação Paulista de Futebol”, afirma o CEO da HiperBet, Eduardo Sá.
Campeonato Carioca
A final carioca de 2025 é marcada pelo clássico FlaFlu e teve sua primeira disputa na última quarta-feira (12), com vitória do Flamengo por 2×1. O Rubro-Negro leva no peito a Pix Bet, com acordo de R$105 milhões ao ano, mas, vale ressaltar que a equipe rubro-negra conta também com o patrocínio de uma plataforma de apostas do próprio clube, a Fla.Bet. Já o Tricolor, tem como patrocinador máster, por R$52 milhões anuais, a Superbet, mesma empresa que comprou os naming rights do Campeonato Carioca 2025.
Campeonato Gaúcho
O maior clássico do Sul, o GreNal, é também a final do Gauchão 2025. Assim como de costume, os dois clubes dividem o patrocínio máster da camisa. Desde fevereiro deste ano, a casa de apostas Alfa garante o investimento de R$50 milhões em cada clube.
“A chegada do patrocínio da Alfa ao Internacional é um representativo claro do sucesso do planejamento realizado pela diretoria do clube. O Colorado está sendo elevado à vanguarda do setor, combinando alto poder de execução, análise de dados e criatividade. Tudo isso faz parte de um esforço ainda maior do clube para aumentar nossas receitas e sermos cada vez mais competitivos”, reitera Alessandro Barcellos, presidente do Internacional.
Os naming rights da competição foram concedidos à Superbet, mas o Gaúcho também conta com os patrocínios de Betano, Bet Nacional e BETesporte.
“A regulamentação das apostas esportivas iniciou uma nova fase do mercado no Brasil. A nossa presença em grandes competições regionais, como o Campeonato Gaúcho e os outros nove estaduais patrocinados pela BETesporte, é uma forma de reforçar o branding, para que mais pessoas conheçam a empresa e nossos valores, norteados pelo Jogo Responsável e a segurança de todos envolvidos, em especial os apostadores”, afirma Vinicius Nogueira, CEO da BETesporte.
Campeonato Mineiro
Em Minas Gerais, a taça é disputada por América-MG e Atlético-MG, que abriu a grande vantagem de 4×0 em casa, no último sábado (8). O jogo de volta será no Mineirão, neste sábado (15), às 16h30. As ‘bets’ que marcam esse confronto eletrizante são a H2 Bet, máster do Galo a partir desta temporada, pelo valor de R$50 milhões, e a MC Games, do Coelho, que não divulgou valores.
O Campeonato Mineiro, por sua vez, recebe o patrocínio de cinco casas de apostas: 7K Bet, BETesporte, Bet Nacional, Betano e Superbet.
Bets também mostram força nos principais estaduais do Nordeste.
Campeonato Baiano
As finais do Baiano serão entre os gigantes Bahia e Vitória e tem seu primeiro confronto marcado para este domingo (16). Os dois times haviam anunciado plataformas de apostas como seus novos patrocinadores máster para 2025.
O Bahia anunciou no começo de janeiro seu acordo com a Viva Sorte que, apesar de só ser máster do Tricolor de Aço, patrocina outros 10 clubes, todos da série A do Campeonato Brasileiro, incluindo seu maior rival e outro finalista do Baiano, o Vitória.
Sendo assim, o Leão da Barra tem duas ‘bets’ patrocinadoras, a Viva Sorte, presente nas omoplatas da camisa dos jogadores, e a 7K, com a qual o clube fechou o maior patrocínio de sua história, equivalente a R$16 milhões.
“O Vitória é um dos clubes mais tradicionais do futebol brasileiro, com uma torcida apaixonada e engajada. Para a 7K, futebol e diversão andam juntos e estamos muito felizes em fortalecer nossa presença em Salvador ao lado do clube. Ao longo do ano, teremos muitas ativações para celebrar essa parceria e levar ainda mais entretenimento para os torcedores do Vitória”, diz Talita Lacerda, diretora executiva de operações da Ana Gaming, empresa que controla a marca 7K.
O que também mudou foram os nomes do estádio onde será disputado o primeiro jogo da final e a própria competição. O palco da final do Campeonato Baiano concedeu seus naming rights e se tornou Casa de Apostas Arena Fonte Nova, enquanto o campeonato se tornou o Baianão Superbet 2025.
“Para nós é uma honra dar nome ao estádio que receberá o primeiro jogo da final do Baiano, com o clássico de maior rivalidade no Estado. A aquisição dos naming rights da Arena Fonte Nova foi um acordo pioneiro e histórico, que fez da Casa de Apostas a primeira ‘bet’ a nomear uma das principais arenas esportivas do Brasil, onde são realizados eventos de alcance mundial”, disse Anderson Nunes, head de negócios da Casa de Apostas. “Esse movimento é parte vital de nossa ampliação e consolidação no mercado nacional”, completou o executivo.
Campeonato Cearense
O primeiro confronto entre Fortaleza e Ceará pelo título do Cearense 2025 acontece neste sábado (15), na Arena Castelão. O Vozão e a Esportes da Sorte tem acordo máster desde maio do ano passado e seguirá com a casa até o final da temporada de 2026. Já o Leão do Pici, anunciou o maior contrato de sua história em janeiro deste ano com a Cassino Bet, R$54 milhões fixos, mais bonificações, por dois anos.
“A parceria com o Fortaleza é, sem dúvidas, um divisor de águas para o mercado nacional. Se trata do maior patrocínio da história do clube, no mesmo momento em que ele se consolida como uma referência no futebol brasileiro e que nós comemoramos a era regulamentada do setor de apostas. Estamos certos que esta será uma parceria de muito sucesso, com as melhores experiências e ativações dedicadas aos torcedores”, celebra André Viana, CEO da Cassino.
“Ter a Cassino como o maior patrocínio da história do Fortaleza nos dá muito orgulho, mas também é um compromisso de fazer com que a marca que acreditou no clube possa continuar a crescer junto com nossa equipe. A parceria mostra que o Fortaleza se tornou atrativo para que grandes marcas se associem ao nosso clube em busca de uma maior e melhor visibilidade. Serão dois anos de contrato, e essa parceria nos ajudará muito a manter nosso planejamento de crescimento sustentável, montando sempre equipes competitivas, aliado a nossa torcida vibrante, aguerrida e forte, que sempre chega junto, além de nossa gestão responsável, todos fatores e combustíveis para o sucesso do tricolor nos últimos anos”, afirma Marcelo Paz, CEO do Fortaleza EC SAF.
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